Hypothèses pour demain

Ces hypothèses sur l'habitat ne sont pas exclusives les unes des autres, et n'ont comme seul mérite de pouvoir - selon nous - être des points d'appuis pour une nouvelle réflexion pluridisciplinaire sur l'habitat de demain.

Plutôt que de longs discours nous avons préféré vous présenter ces huit hypothèses à travers trois tendances de consommation, l'émergence de nouveaux produits et sous forme de Verbatim, les analyses de quelques uns de nos interlocuteurs.

Hypothèse # 1 : VERS UN HABITAT PROPRE ?

Les évolutions fortes

• Contrôler sa consommation d'énergie

• Maîtriser les rejets

• Construire et décorer propre

Les produits représentatifs de ces évolutions

• L'électroménager économe

• Le recyclage

• Le salon Marjolaine

• Les nouveaux produits de construction non-polluants

• Les Eco-label de l'Ademe

• Les chasses d'eau double-flux

• Les récupérateurs d'eau usées

Jusqu'à présent, la faible consommation en électricité ou en eau n'était pas un argument de vente en France, contrairement à l'Allemagne ou à la Scandinavie où l'économie d'énergie est déterminante depuis quinze ans. Il y a quelques années, la notion d'environnement était en France encore très marginale. Aujourd'hui, cela change.

Hypothèse # 2 : VERS UN HABITAT FILTRE ?

Les évolutions fortes

• Filtrer ce qui rentre dans la maison (bruit, eau, air...)

• Rechercher plus de sécurité

• Maîtriser son temps et pouvoir s'isoler des autres

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Les filtres à eau

• Les bombes anti-acariens

• Les ventilateurs

• Les aspirateurs sans sac

• Les interphones

• Les alarmes

• Les protections contre le bruit

• Les répondeurs téléphoniques

• Les lits à baldaquin

Nous venons de vivre coup sur coup, l'affaire de l'amiante, la crise de la vache folle, les scandales de l'eau polluée au nitrate, de l'air pollué par la voiture, et maintenant les aliments transgéniques. Il n'y a donc rien d'étonnant à ce que les gens fassent de plus en plus attention à ce qui rentre chez eux et achètent des filtres pour robinet ou des purificateurs d'air.

Hypothèse # 3 : VERS UN HABITAT JARDIN ?

Les évolutions fortes

• Besoin de nature

• Développement du jardinage

• Préserver son environnement

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Meubles et outils de jardin

• Véranda

• Terrasse, balcon

• Piscine

• Plante verte

• Autoproduction de légumes

• Développement de l'alimentation bio

• Association de défense de l'environnement

Le jardinage est un marché en très forte croissance qui recouvre aussi bien l'entretien de la pelouse de la villa que tous les produits installés sur les balcons ou les terrasses des appartements de centre-ville.

Cet attrait pour le jardin est lié directement au besoin de renouer le contact avec la nature et la terre. De plus en plus de gens aménagent dans leur jardin un coin potager qui n'a aucune justification économique, mais qui les rassure sur leur capacité à faire pousser des légumes.

Hypothèse # 4 : VERS UN HABITAT ÉCRAN ?

Les évolutions fortes

• Toujours plus de temps devant la télé

• Arrivée des ordinateurs et d'Internet dans les foyers

• Nouvelles formes de travail et de loisirs

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Télé/magnétoscope

• Câble et satellite

• Camescope

• Console de jeux vidéo

• CD, DVD

• Ordinateurs

• Internet

• Home Theater

• Écrans plats

• Téléphone avec fax et répondeur

"Le concept de "Home Theater" qui marie télévision à écran géant et chaîne hi-fi, permet de faire de son salon une véritable salle de cinéma avec une image et une qualité sonore parfaite. Son développement du "Home Theater" devrait se trouver boosté par l'arrivée des chaînes satellites et du numérique, qui vont imposer un renouvellement important du matériel audio-visuel.

Les gens vont être de plus en plus exigeant vis à vis de la télévision, car ils vont faire beaucoup plus de choses avec elle; se distraire en regardant des films, mais aussi se former avec des programmes éducatifs, jouer avec leur console de jeux, consulter Internet...

Hypothèse # 5 : VERS UN HABITAT MONDE ?

Les évolutions fortes

• Augmentation des voyages à l'étranger

• Besoin d'évasion réelle ou virtuelle

• Mélange des genres

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Internet

• Télévision

• L'avion

• Apprentissage des langues étrangères

• Goût pour les musiques d'ailleurs

• Succès des aliments ethniques

• Attirance pour les meubles exotiques

Le monde est rentré dans l'habitat. Il y a encore vingt ans cette ouverture était réservée aux gens aisées et aux gens qui voyageaient. Maintenant cela touche tout le monde. Grâce à la télé, je sais comment vivent les Japonais, les Américains, les Guatémaltèques. Cette internationalisation va contribuer à un éclatement des modèles; les gens vont de plus en plus mixer des éléments disparates aux grés de leur envies et de leur découvertes. On mange chinois sur une table espagnole.

Hypothèse # 6 : VERS UN HABITAT ENTREPRISE ?

Les évolutions fortes

• Le travail à domicile

• Toujours plus de temps et d'activités

• Vers de nouveaux services aux particuliers

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Ordinateur, Internet

• Fax, téléphone-répondeur

• Chaînes de télé-services

• Cyber-commerce

• Bricolage et jardinage

• Développement de la production domestique

• Nouveaux services à domiciles

• Soins et éducation à la maison

Quand on jette un regard sur l'histoire de l'habitat, on s'aperçoit qu'à une certaine époque nombre de fonctions étaient réalisées à la maison (la santé, l'éducation, le travail, la lessive), avant de s'externaliser petit à petit. Depuis un certain nombre de ces fonctions ont réintégré la maison (comme le linge à la fin du XIXème siècle) et vont même aujourd'hui jusqu'à se réaliser en partie à la maison, comme le travail ou l'éducation. Dans les années à venir, avec le développement de l'électronique, on peut penser que les malades et les personnes âgées resteront chez elles.

Hypothèse # 7 : VERS UN HABITAT PRÉCAIRE ?

Les évolutions fortes

• Chômage, exclusion et pauvreté

• Nouvelles distributions

• Précarité et refus d'investir

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Restaurants du Coeur et Secours Catholique

• Magasins de trocs (Trocs de l'Ile, Cash Converters...)

• Magasins d'usine

• SEL (système d'échange local)

• Brocantes

• Chute du gros bricolage

• Chute des cuisines et salons toute équipés

• Meubles démontables

Nous avons constaté un changement important vis à vis de la maison.

Elle n'est plus appréhendée comme une valeur d'investissement mais avant tout comme un espace à vivre immédiatement. Les gens ne veulent plus attendre pour jouir de leur habitat. Ils sont dans une logique de "consommation immédiate". L'incertitude de l'avenir et la crise ont radicalement modifié l'appréhension que les Français ont de leur maison et ils savent qu'ils peuvent être amenés à déménager en raison du chômage ou d'un divorce.

Hypothèse # 8 : VERS UN HABITAT MODULABLE ?

Les évolutions fortes

• Plus de travail et de loisirs à la maison

• Nouvelles structures familiales

• Nouvelles vocations des pièces

Les produits représentatifs de ces évolutions

• Internet

• Ordinateur

• Le jardin, la cinquième pièce polyvalente

• Le garage, espace de liberté

• Meubles démontables

• Meubles à roulettes et pliables

• Meubles à hauteur variable

Lorsque nous interrogeons les consommateurs sur leur maison idéale, elle est vue, comme un lieu qui suivrait l'évolution de la famille.

Les choses n'y seraient pas figées, et la mixité des pièces serait réelle.

Sous l'influence des nouvelles formes familiales et des nouvelles formes de travail, les gens veulent pouvoir faire évoluer leur habitat, parfois même à un rythme hebdomadaire.

On sent même que s'ils en avaient les moyens, les gens voudraient pouvoir faire bouger les murs de leur maison."